提升公司声誉：通过播客进行公关

luna1000

横幅广告被忽视，社交媒体帖子淹没在无尽的信息流中，人们对直接广告的信任度正在下降。在这种环境下，企业如何触达受众、建立声誉并吸引客户？答案或许会让您大吃一惊：播客。这种形式让您有机会在不推销的情况下进行销售，并成为专业听众的首选。在本文中，我们将逐步指导您如何将播客参与度转化为公司强大的公关工具。

播客为何有效
如今，企业不仅要谈论自己，更要建立信任。播客是实现这一目标的绝 WhatsApp 筛查 佳途径。根据 Lifehacker 的研究，69% 的俄罗斯播客听众年龄在 18 至 34 岁之间，其中很大一部分是 IT、商业和创意产业的专业人士。这些人是购买决策者，对新产品和新服务感兴趣。

播客的魅力在于其深度参与度。想象一下，有人专心聆听您的播客一小时——没有横幅广告、弹出通知，也无需滚动浏览信息流。根据同一项研究，55% 的听众比其他媒体形式更信任播客广告和推荐。 26% 的听众随后会与品牌互动——点击链接或尝试产品或服务。



您的目标是成为听众愿意向其购买产品的专家，因为他们了解您的业务并且说话真诚。

嘉宾播客或您自己的播客——从哪里开始
有两种选择：做客别人的播客，或者自己开个播客。两种方式都可以，但成本不同。

嘉宾模式的开场比较简单。您是受邀演讲者。主持人会提问，引导对话，并介绍您作为专家。例如，连锁美容院的老板可能会解释宠物美容应该选择哪些设备，他们遵循哪些安全标准，以及如何在家中正确护理宠物。您不是在推销服务，而是在分享有用的信息。这是一种原生公关——观众会记住您的专业精神，而不是您在推销什么。

如果你愿意投资常规内容，那么开设自己的播客是个好主意。但这需要一定的预算：工作室、设备、剪辑、脚本。而且，至关重要的是，你需要是一位魅力十足的主持人，或者找到一位真正能与你和嘉宾产生共鸣的主持人。否则，你的时间和金钱就白白浪费了。一开始，尝试做嘉宾更容易些。

为什么企业家需要播客？
想象一下：一千人听你讲了40分钟。关注就等于信任。听众参与度越高，他们在节目结束后联系你或向他人推荐你的可能性就越大。

此外，播客市场正在增长：根据 Stripped Media 的数据，68% 的听众收听播客是为了获取新知识，而非娱乐。如果你能提供宝贵的经验、案例研究和见解，就能满足听众的需求，并在听众眼中成长为专家。

通过无缝整合播客来加强我们的公关策略
根据 Stripped Media 的一份报告，播客听众会以音频和视频两种形式收听这些内容。播客要想真正发挥作用，就需要将其无缝地融入到公关计划中。

在播出之前，值得确定的是：

目标受众。您是否希望观众/听众访问您的网站、在社交媒体上关注您等等？这将决定您在节目结尾的号召性用语以及整体效果。
关键信息。您希望受众记住您或您的业务的哪一点关键信息？例如：“伊万·伊万诺夫是进入市场的最佳专家。”
一个具体的目标。确定你希望每期产生多少个潜在客户：5个、10个还是100个？这将帮助你评估其有效性。
播客选择标准：质量重于数量
并非所有播客都生而平等。庞大的听众群体并不能保证节目就能带来申请。有时，规模较小的项目反而更有效。

寻找什么：

播客主题与您的业务相关吗？重要的是与卖家讨论电商平台，而不是与那些休产假、不打算进入网购市场的妈妈们讨论。
嘉宾——谁已经在节目中出现过？观察之前的嘉宾并分析他们的表现是合乎逻辑且有用的。
观众——活跃度如何，是否有真实的观点/听众。
播客作者——他如何进行采访，他在社交媒体上采取什么立场。
格式——它适合您吗：音频、视频、采访、讨论、独白？
记住：人们喜欢自己喜欢的那种——所以选择那些基调和表达方式与你的定位相符的播客。与其被排除在无人收听的热门节目之外，不如选择参与一个拥有忠实听众的小众项目。

为什么 10 封专家邮件中有 9 封最终都会被扔进垃圾箱
受欢迎的演讲者每周都会收到几十个邀请。你的演讲必须在15秒内脱颖而出，否则就会被直接拒绝。以下是一些常见的可能导致你被拒绝的错误：

您没有研究过播客，并且提出了一个不相关的话题；
没有具体细节：你会谈论什么，你会有什么用处；
没有社交网络链接——演示者无法看到您是谁以及您做什么；
没有任何“交换价值”：比如你不愿意帮忙推广。
市场正在发生变化：YouTube 的货币化关闭、制作成本的上升以及大量类似内容迫使播客创作者严格筛选嘉宾。